새롭게 바뀐 Bing Webmaster Tool~!!

안녕하세요~

아티언스에서 SEO 마스터가 되기 위해서 열심히 내공을 쌓고 있는 조이브 입니다.

처음으로 블로그에 글을 쓰게 되어서 설레입니다~

첫번째 블로깅을 무얼 할까 고민고민 하다가 지난 6월 새로 리뉴얼된 빙 웹 마스터 툴의 대해 이야기 해 보려 합니다.

 

일단 먼저 웹마스터 툴이 뭔지 부터 알아 볼까요?

Webmaster Tool 이란?

대표적으로 구글의 웹마스터 툴이 있으며 나의 사이트의 설치후 내 사이트에 대한 구글이나 빙의 데이터를 받아보고 그 데이터를 기반으로 문제를 진단 할수 있습니다.

또한, 사용자 링크 및 검색어 트래픽 등등 유용한 정보를 확인 할수 있고, 사이트 맵을 제출함으로써 내 사이트중 가장 중요한 페이지가 무엇인지, 얼마나 자주 변경 되는지 등을 검색엔진에게 알려 줄수 있습니다.

정리하자면 웹마스터툴을 사이트 안에 설치하면 많은 데이터도 얻을 수 있고 내사이트에 대한 문제점도 파악 할수 있고, 검색 엔진 상위 등록에도 유리 하다는 사실~!

우와~ 정말 대단 하죠??

New User Experience

 

빙웹마스터 는 데이터, 정보의 향상된 검색 기능과 향상된 게정 관리에 보다 쉽게 액세스 할수 있도록 새롭고 단순하게 설계되어져 있습니다.

무었보다 사용자의 경험과 편리함에 초점을 둔 업데이트라 볼수 있습니다.

역시 사용자가 사용하기 편리해야 유명해질수 있죠~!

 

밑에 그림은 빙 웹마스터툴의 Dash Board 캡쳐 한것인데요, 기본 설정 상태인데도 상당히 많은 정보를 세세하게 보여줍니다. 

 

Bing_webmaster_main

 

또한, 사이트 맵 제출이라던지 Dash Board 에서 보여지는 정보의 날짜를 설정할수도 있고, 더 자세하게 데이터를 보려면 원하는 데이터 부분을 클릭 하면 바로 더 상세 하게 정보를 볼수 있습니다.

 

 

bing_-report

 

위의 그림은 Dash Board 에서 사이트 활동 부분을 클릭하여 들어간 것인대요, 

여기서 내 사이트의 활동의 대한 여러가지 데이터를 볼수 있습니다. 날짜 설정이 가능하므로 언제 나의 사이트의 트레픽이 많이 되었는지 크롤링이 많이 되었는지 기타등등 많은 정보를 편하게 볼수 있습니다~!!

 

또 다른 기능중 하나는 최상단의 메뉴를 클릭하면 그 세부 메뉴에 있는 세부 데이터들을 한눈에 볼수 있는 기능 입니다.

 

Bing_menu

 

구글의 웹마스터 툴의 경우 최상위 메뉴 클릭을 해도 데이터 가 보여 지지 않고 세부 메뉴로 들어 가야 데이터를 볼수 있는 반면 빙의 웹마스터 툴은  세부 메뉴로 타고 들어 갈 필요 없이 최상위 메뉴를 클릭하면, 그 메뉴의 있는 데이터틀을 쉽게 볼수가 있어서 매우 유용하답니다.

 

New Link Explorer(beta)

 

아직은 베타 버젼이라 완벽하진 않지만, 이 링크 탐색기를 사용하여 모든 도메인의 대한 링크정보를 탐색 할수 있습니다. 간단히 URL 만 입력하면 되기에 상당히 쉽고, 필터 설정이 가능하여서 사용자가 원하는 링크 정보만 볼수 있습니다.

 

bing_link

 

New SEO Report (Beta)

 

요번에 새로 나온 기능중 정말 괜찮은 기능중 하나인 SEO Report~!! 등록된 모든 도메인의 대해 격주로 SEO 리포트를 빙에서 직접 실행해주는 기능입니다~~! 

야 15개의 SEO 모범 사례를 비교하여서 내 사이트가 보범사례에 잘 맞춰져 있는지 아니면 어떤한 부분이 부족한지 보고서로 준비 해줍니다~!

 

 

bing webmaster tool seo report

 

bing webmaster tool seo report

 

아직 제가 만든 계정은 2주가 되지 않아서 보고서를 받아 보지 않았지만, 이 SEO Report 기능이 제대로 구현이 된다면 정말 괜찮은 기능 입니다~!!


New SEO Analyzer (Beta)

 

다음은 SEO Analyzer 인데요. 이 기능 또한 정말 괜찮은 기능입니다.. URL 만 입력 하면 바로 SEO 적인 제안 사항을 제시 해주는데요. 내 사이트의 SEO 적으로 문제가 되는 부분이 어떤건지, 어디가 잘못 되었는지 , 그 잘못댄 부분이 몇개인지, 또 그 잘못된 부분이 얼만큼 중요한지 색갈로 표현해 줍니다.

이 SEO Analyzer 로 자신의 사이트를 스스로 분석해보고 잘못된 부분을 수정해나가는 재미도 쏠쏠 할것 같습니다~!!

 

 

seo_analyzer

 

New Fetch as Bingbot (beta)

 

예전에만 해도 빙의 인덱싱하기가 불편했었는되요 지금은 이 기능이 생기고 나서 아주 편해 졌답니다.

URL 을 입력만 하면 몇초안에 바로 인덱싱이 됩니다. 인덱싱이 완료가 되면 제 인덱싱된 페이지의 대한 소스 또한 볼수가 있습니다.

새로운 페이지를 만들었을때 크롤봇이 오기를 기다리지 않고 바로바로 인덱싱할수 있는 장점이 있습니다~!!



bing_bot


Updated: Disavow Links


요번에 업데이트 된 기능중 가장 유용한 기능 입니다~!


혹시 Black SEO 라고 들어 보셧나요?? 품질 낮은 링크나 스팸성 링크를 경쟁사이트의 걸어서 경쟁사이트의 품질을 떨어트림으로 인해 자신의 사이트의 상대적으로 품질을 올리는 아주아주 못된 방법이죠~!

여태까지는 이 Black SEO 의 대처할 방법이 마땅치 않았는데 빙에서는 가능해졌습니다~! 

사용법 또한 너무너무 쉽습니다. 링크중에서 질 낮은 링크의 URL 만 입력 하면 됩니다. 그러면 그 링크에 대해서 부정하게 되고 질 낮은 링크의 대해서 패널티를 받을 일도 없어 지게 된답니다~!!


혹시 자신의 사이트가 품질 낮은 링크가 많은지 모두 확인 한번씩 해보세요~~


Disaviw_Link




이상 Bing Webmaster tool 주요 업데이트 내용에 대해 이야기 해보았습니다. 빙의 웹마스터 툴 업데이트 발표 이후 많은 사람들이 빙의 블로그에 “구글 웹마스터 툴보다 낫다” “빙의 웹마스터 툴 정말 놀랍다” 등등 많은 후기와 칭찬글이 올라 왔습니다.

물론 아직 베타 버젼인 툴이 몇개 있어서 오류의 대한 지적도 있지만, 차차 오류 업데이트후 개선이 된다면, 구글 웹마트터 툴의 비교 해도 부족함 없는 웹마스터 툴이 될것 같습니다.

 

새로운 빙의 웹마스터 툴의 대해 어느 정도 도움이 되셨나요?? 

요번 빙 웹마스터 툴 업데이트로 인해 구글 웹마스터 툴도 곧 업데이트 되지 않을까 하는 개인적인 생각입니다…ㅎㅎ 


앞으로 어떠한 변화가 생기고 어떠한 좋은 기능이 생길지 많이 기대가 되네요…

구글 웹마스터툴 이나 빙의 웹마스터툴이 또 업데이트 된다면 제가 먼저 파악한후 아티언스 블로그를 사랑해주시는 여러분께 제일 먼저 알려 드릴꼐요~~


그럼 다음에는 더욱 재밋고 유용한 소식 들고 찾아 오겠습니다~!!

이상 아티언스의 SEO 마스터를 꿈꾸는 조이브 였습니다~!


감사합니다~!!!!

Google의 Ad Rotation 업데이트

conceptual 3d rendered image of arrow

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안녕하세요. sylarous입니다. 블로그가 많이 새로워졌네요. CI가 바뀌면서 확 달라진 블로그 디자인을 보고 있으니 기분이 좋아집니다. 게다가 새로 생긴 키워드 광고 카테고리는 마치 절 위해 준비해 놓은 듯 하군요^^ 앞으로는 이 카테고리에서 자주 찾아뵙도록 하죠.

오늘은 Ad Rotation에 대한 이야기를 하려고 합니다. 지난 5월 구글은 Ad Rotation에 대한 업데이트 내용을 발표하였습니다. 그 내용인 즉슨 “광고주가 세팅한 ad rotation 옵션은 세팅 후 30일까지만 적용되고, 그 이후에는 클릭 수를 극대화할 수 있는 ad rotation으로 세팅이 변경된다.”입니다. 멋지지 않습니까? 구글이 발 벗고 나서서 클릭 수를 늘려주겠다니…. 그런데 이 발표 후 주요 ppc 커뮤니티에서는 이해할 수 없는 정책이다라는 반응이 대부분이었습니다. 무엇 때문일까요? 우선 자세한 설명에 앞서 Ad Rotation에 대해서 먼저 알아보고 가도록 하겠습니다.

 

Ad Rotation이란?

키워드 광고라는 건 기본적으로 사용자가 광고주의 키워드를 검색했을 때 광고주가 원하는 위치에 광고문를 노출시키는 방식입니다. 신발을 파는 온라인 쇼핑몰 광고주가 “shoes”라는 키워드로 Google에서 광고를 집행한다면 누군가가 “shoes”라는 키워드를 Google에서 검색했을 때 검색결과에 광고주의 광고를 노출하게 됩니다. 여기서 하나의 키워드에는 단 하나의 광고문만 등록해야 하는 것은 아닙니다. 하나의 키워드에 여러 개의 광고문을 등록해서 각 광고문들이 서로 번갈아가며 노출되는 기능이 제공되는데, 이것을 ad rotation이라고 합니다. 간단하죠? 그런데, Google의 ad rotation에는 몇 가지 옵션이 있습니다.

 

Google Adwords의 Ad Rotation

Google Adwords의 rotation 세팅 화면입니다.

Ad-Rotationold61 구글은 ad rotation 세팅에 3가지 옵션을 제공합니다.

1. Optimize for clicks: 더 많은 클릭을 유도할 것 같은 광고를 노출

2. Optimize for conversions: 더 많은 conversion을 유도할 것 같은 광고를 노출

3. Rotate evenly: 모든 광고를 동일한 빈도로 노출

Google은 위와 같이 3가지 옵션을 제공하고 있고, 각각의 옵션을 캠페인의 목적에 따라 선택해서 사용하는 방식입니다. 캠페인의 목적이 방문자 수를 늘리는 것이라면 Optimize for clicks, 제품 판매를 목적으로 한다면 Optimized for conversions, 그리고 목적에 상관없이 모든 광고를 동일하게 노출시키고 싶다면 Rotate evenly 옵션이 적당하겠죠.

그런데, 언뜻 보기에 1, 2번 옵션은 목적이 분명해 보이는데, Rotate evenly는 각 광고문의 성과에 상관없이 동일하게 노출되다 보니 별 의미없는 옵션으로 보이는데 사실 그렇지 않습니다.  Rotate evenly는 모든 광고문이 동일한 조건에서 노출되기 때문에 어떤 광고문이 얼마나 효과적인지 비교분석을 해야 할 때 유용합니다. 위의 1, 2번은 구글에 의해 노출되는 광고의 빈도가 정해지기 때문에 테스트 용으로는 부적합하겠죠. 어떤 광고가 CTR이 높은지, 어떤 광고가 Conversion이 높은지, 단가가 저렴한지 등을 확인하기 위해서는 모든 광고를 동일하게 노출시킨 상태에서 비교해야 하기 때문에 Rotate evenly의 활용도는 굉장히 높습니다. 그리고, Rotate evenly의 이러한 활용도 때문에 이번 Google의 Ad Rotation의 업데이트는 PPCer들의 질타를 받게 됩니다.

 

Google Ad Rotation 업데이트

자 그럼 구글의 업데이트 내용을 다시 살펴보겠습니다.

 “광고주가 세팅한 ad rotation 옵션은 세팅 후 30일까지만 적용되고, 그 이후에는 클릭 수를 극대화할 수 있는 ad rotation으로 세팅이 변경된다.”

즉, 어떤 ad rotation 세팅을 하든지 세팅 후 30일이 지나면 Optimize for clicks으로 변경된다라는 의미입니다. ad rotation을 Rotate evenly로 세팅을 하더라도 30일이 지나면 자동적으로 Optimized for clicks으로 바뀌게 되는 거죠. 광고주가 세팅한 값을 구글이 임의로 바꾸다니 좀 이상하지 않나요? 그리고, 이게 왜 문제가 될까요?

사실 많은 광고주들이 좀 더 저렴한 비용으로 좀 더 많은 클릭을 유도하는 것을 목적으로 캠페인을 운영하기 때문에, 구글이 광고의 CTR을 높여서 클릭을 좀 더 많이 나게 해주겠다는 의도는 이해가 갑니다. 그러나, 위에서 말씀드린 것처럼 Rotate evenly의 활용도는 단순히 광고 노출빈도를 결정하는 것 뿐만아니라 광고문 테스트에도 중요한 몫을 합니다. 광고문 테스트라는 것은 캠페인을 지속적으로 개선해 나가는 최적화의 기본데이터를 제공하기 때문에 광고최적화에서 빼놓을 수 없는 작업이죠. 특히, 연간단위의 캠페인처럼 long-term으로 운영되는 캠페인들은 얼마든지 캠페인을 개선해 나갈 수 있는 시간적 여유가 있기 때문에 어떤 광고카피가 효과적인지 분석하고 수정해 나가는 작업은 꼭 필요합니다.

그런데, 이번 업데이트로 인해서 30일마다 세팅값이 변한다면 테스트로 수집할 수 있는 데이터의 기간은 최대 30일을 넘지 못하게 됩니다. Rotate evenly로는 30일 이상을 운영할 수 없기 때문이죠. 만약 30일 이상의 데이터를 수집하고 싶다면 30일마다 계속해서 세팅값을 원래대로 변경해 줘야합니다. 광고를 운영하는 사람들 입장에서는 테스트에도 어려움도 있고, 쓸데없는 작업만 늘어나기 때문에 이번 업데이트를 달가워할 수가 없겠죠. 그래서, PPCer들의 반발이 심했던 것입니다.

 

그 후…

업데이트 발표 후 각종 커뮤니티와 Google 포럼, 블로그에는 비난의 글들이 쇄도하였습니다. Google도 이러한 반응들에 당황스러웠을 것이고, agency들의 의견도 무시할 수 없는 부분이 있었을 겁니다. 그래서, Google이 내놓은 절충안은 세팅값 유지 기간을 30일에서 90일로 늘린다는 것입니다. 단지 기간만 늘린 것이기 때문에 이에 대한 의견도 분분하였지만, 어쨋든 여기서 일단락이 된 듯 합니다.

구글은 자신들의 매출과도 직결되는 CTR을 높이기 위해서 많은 노력들을 하고 있고, 이번 업데이트도 그 과정 중 하나입니다. 구글 광고를 제대로 알지 못한 채 광고를 운영하고 있는 사람들도 있기 때문에, 이러한 광고주에게는 오히려 이번 업데이트가 반가울 수도 있겠죠. 그러나, 결과적으로는 ad rotation 세팅에 제약이 생겼고, 그로 인해 PPC agency들은 당분간 광고 운영에 어려움이 있을 것 같네요. 사실 이번 업데이트가 이렇게 논란이 될 만한 큰 업데이트는 아니었는데, 역시 Google이었기에 이런 해프닝이 있었던 것은 아닐까요?

 

 

 

한 눈에 알아보는 SEO (검색엔진 최적화) 변천사 2012

대문

연일 무너위가 계속되고 있습니다.
시원하게 비가 내렸으면 좋겠다라는 바람이 있었는데 마침 주말부터 차주 내내 단비가 내린다라는 반가운 뉴스가 들리네요. 제가 세차를 하면 그 다음날 비가오는 징크스가 있는데..사실 어제 세차를 했더니…ㅎㅎ 그래도 이번 비는 아주 반가울 것 같습니다. ^^

 

이번 글은 SEO, 즉 검색엔진 최적화의 변천사에 대해서 재 정리 해 보려 합니다. 
약 3년 전인 2009년 7월에 검색엔진 최적화 변천사에 대해서 정리 한 적이 있는데 그 동안 여러 검색엔진 알고리즘의 변화들이 있었기에 현 시점에서 다시 되짚어 보는 것도 필요할 듯 합니다. 

우선 SEO 탄생 배경부터 살펴볼까요. 
과연 누가, 어떻게 SEO 라는 걸 시작하게 되었을까요?
사실 이 질문에에 대한 공식적인 답변은 없지만 일반적으로 알려진 내용은 아래와 같습니다.

현 Search Engine Land 의 운영자 Danny Sullivan이
1995년에 최초의 검색엔진 최적화 가이드 책 “Webmaster’s Guide to Search Engines” 출간 후, 그 당시 온라인 마케팅 분야에서 가장 큰 조직이었던MMG (Multi-Media Marketing Group)의 Owner인 John Audette의 요청으로MMG 직원들에게 검색엔진 상위등록 교육을 진행하면서 SEO 라는 용어가 처음으로 사용되었다고 알려져 있습니다. 

이 때 교육받았던 직원들이 현재 SEO 개척자들로 인정받고 있으며
Search Marketing의 대가들로 활동하고 있습니다. 아래 2명이 그에 해당됩니다.

 – Marshall Simmonds: 현 뉴욕타임즈 검색전략팀 최고 책임자, 구 About.com 설립자 및 CEO 
simmonds_marshall

–  Derrick Wheeler: 현 MS SEO 기획팀 최고책임
derrick-wheeler-small

위 내용대로라면, 
SEO (Search Engine Optimization)가 생겨난지 약 17년 정도가 되었네요.
짧지 않은 시간이라고 볼 수 있겠습니다.  

간략하게 SEO의 탄생 배경에 대해서 정리 해 봤습니다. 

 

그럼, 지금부터 
검색알고리즘 진화에 따른 SEO 작업 변천사에 대해서 알아보겠습니다!

 

1997년 ~ 1999년 |  키워드만 많이 노출되면 장땡!!

90년대 중반 시점부터 현재의 메이저 검색엔진들이 등장하면서 검색엔진 마케팅의 중요성이
서서히 부각되기 시작하였습니다. 그러면서 SEO 에이전시도 적지 않게 나타나기 시작한 시점이죠.

이 당시 검색엔진이 판단하는 상위등록 기준(검색 알고리즘)중에서는
웹 페이지 내 키워드 노출 횟수
가 가장 비중이 컸습니다.


키워드 노출 수, 밀도 등을 통해 키워드 관련성 및 정도를 평가하였습니다.

그렇기 때문에, 무조건 키워드만 많이 노출시키기 위한 Trick 성 SEO
(전문 용어로 Black Hat SEO 라고도 합니다) 기법이 많이 사용되었습니다. 

대표적인 작업은 아래와 같습니다.
 –  Background와 같은 칼라의 Text 사용
 –  육안으로 확인 할 수 없는 Tiny Font Size 사용
 – Title, Meta tag,  HTML Comments 등에 키워드 반복 사용 등.  

이런 정도의 작업만 열심히(?)하면 상위등록이 어렵지는 않았다고 합니다.
현재 이러한 최적화 작업은 검색엔진 상위등록 안 되는 것은 물론이고
검색엔진 검색결과에서 아예 사라질 수도 있습니다. 이는 절대로 하지말아야
하는 SEO 작업(Black Hat)입니다.

키워드의 추가로만 상위등록이 가능했던 이런 SEO 환경이
1998년 9월 Google이 등장하면서 서서히 변하기 시작 합니다.

 

1999년 ~ 2004년 | Off-Page SEO의 등장 “외부링크 수” 중요! 
여러 Trick성 SEO 작업이 인기를 끌면서
 그렇게 SEO 작업된 웹사이트들이 검색엔진 노출이
잦아지고
 정확한 검색결과를 보여주는 것의 의미가 퇴색되기에 이릅니다.

결국, 검색엔진 측에서는 “사이트 중요성” 평가에 대해 고민에 빠집니다. 그러한 고민 끝에
Off-Page 요소가 등장하게 되고 
여러 검색엔진에서 외부링크 개수를 사이트 평가 기준의
하나로 도입하게 됩니다.

많은 사람들이 알고 있듯이,
Google은 PR (PageRank)라는 외부링크 인기도 체크 시스템을 도입하여 인터넷 유저들에게
더욱 정확한 검색결과를 제공함으로써 
2002년에 Yahoo을 제치고 검색엔진 점유율 1위를
차지하게 됩니다.

Off-Page SEO, 즉 외부링크 수 확장의 기본적인 작업은 아래와 같습니다.

  – 디렉토리 검색엔진 등록
  – 외부 페이지 내 링크 확장
  – 사이트 내부 페이지 내 링크 확장

외부 링크 수가 아닌 다른 평가 방법으로는
검색결과 페이지 클릭 수에 따른 사이트 중요도 평가를 하는 “Click-Tracking”가 있으며
그 시기에 DirectHit(현재, AskJeeves가 인수함)에 의해 도입 되었습니다.

 

이런 개선도 얼마 지나지 않아
“Link Farm” 이라는 외부링크 모음 페이지 작업을 통해
외부링크 수를 무작정 증가시키는 SEO작업으로 변질되기에 이릅니다.

참… SEO 업체들도 대단하다는 생각이 절로 드네요~

 

현재는 “Link Farm” 작업을 통한 SEO는 절대 불가합니다.
해당 페이지가 스팸으로 인식되어 검색결과에서 사라질 확률이 아주 높기 때문입니다.

하지만, 역시 이런 환경도 Google 알고리즘 업데이트 역사 상 가장 큰 변화를 주었다는
“Google Florida Dance”(2004년도 초 적용 됨)를 통해 또 한번의 작은 변화를 겪게 됩니다.

2004년 ~ 2007년 | On-Page, Off-Page SEO도 양보다는 질로 평가!

앞서 말한 Google Florida Dance의 알고리즘 변화의 요점 정리는 아래와 같습니다.

  1) SEO Filter : On-Page, Off-Page SEO 작업에 있어서 과다한 작업은 SEO Filter 기능을 통해
걸려지며 순위가 오히려 다운 됨.

  2) Local Rank : 검색결과 내 존재하는 페이지의 외부링크 인기도를 분석해 외부링크 질 평가

  3) Commercial list : 상업적인 내용을 너무 강조한 contents을 담고 있으면 순위 하락.                        

  4) Stemming: word-stem 시스템 도입: 직접 키워드 관련성 뿐만 아니라 word-stem 키워드에게도 확장 적용.
          (e.g. Drink’s word stem – drinks, drinking, drinker and drinkers etc.)

위 작업들의 주된 목적은
“페이지 관련성을 양보다는 질적으로 평가하여 검색결과에 반영”이라고 할 수 있습니다.

당연히, “Link Farm” 같은 문제적가 되는 작업은 사라지게 됩니다.

2007년 ~ 2009년 | Blended Search를 위한 다양한 컨텐츠 SEO 필수!

Blog를 포함해 여러 Social Media 사이트의 인기가 높아지면서,
검색엔진도 인터넷 유저들의 다양한 정보욕구를 해결하고자
웹 페이지 결과 뿐만 아니라 멀티미디어, 뉴스, Blog, 지도 등을 다양하게,
관련성 높은 순위로 보여주는 Blended Search 결과를 제공하기 시작합니다.

Google은 2007년 5월, Yahoo는 같은 해 10월에 Blended Search를 런칭하게 됩니다.

그 결과,
이제는 단순히 웹 페이지 뿐만이 아닌 다양한 웹 콘텐츠의 SEO 필요성이 높아졌습니다.

또한, Social Media 사이트의 인기로 인해 이들 사이트의 링크확장 작업도
SEO작업에 필수가 되었습니다.

물론, 기본적인 On-Page/Off-Page 작업이 진행에는 변함이 없습니다.
사실, 기본적인 것이 가장 중요하죠. 

2010년 ~ 현재 | Quality, Freshness & Over-Optimization

Google은 2010년에 Fresher Results 제공이라는 목적으로 Caffeine Update 라는
큰 알고리즘 업데이트를 하게 됩니다.

이어서 2011년에는 개인적으로 Panda 라는 동물이 싫어질(?) 정도로 Quality 평가
강화된 대대적인 Panda Update가 시작되고
현재까지 이어지고 있습니다. 

또한, 최근에는 Penguin Update 라 하여 스팸 성 contents를 강력하게 처단(?)하는
알고리즘 업데이트와 과다한 최적화를 한 사이트에도 penalty를 주는
Over-optimization 알고리즘 업데이트도 실행 되었습니다.  

이러한 변화에 따라 최적화 작업 시, Thin Contents (contents 양 너무 적은 페이지)
작성은 지양해야 하며, 과다한 최적화 적용 (예를들면, Title에 여러 키워드를
타게팅한다던지 중복 키워드를 불필요하게 사용하는 경우)는 피해야 합니다.

사실 전에 없었던 신규 알고리즘 업데이트는 아닙니다. 기존에 있던 알고리즘 요소 중에
특히 강화한 요소라고 생각하시면 될 것 같습니다.

 

 

이상으로 SEO 최적화 변천사를 정리 해 보았습니다.
Google이 이러한 변화가 있으면 Bing도 이어서 비슷한 알고리즘이 반영이되고 시간이 좀 더
흐르면 중국의 Baidu, 러시아의 Yandex 검색엔진도 적용하게 되는 것이 일반적인 추세입니다.

앞으로 어떠한 변화가 있을 지 궁금하네요.
이러한 변화가 있을 때 관련해서 정리 해 보도록 하겠습니다. 

긴 글 읽어주셔서 감사합니다. 

 

구글 검색, 좀 더 스마트하게 하자!

오늘은 구글에서 원하는 정보를 좀 더 쉽게 찾는 방법에 대해서 이야기하려고 합니다. 사실 우리나라에서 구글은 많이 사용되지 않지만, 해외자료나 뉴스들을 찾는 경우에 가끔씩 꼭 필요한 경우가 있죠. 저두 네이버나 다음을 많이 사용하지만, 가끔 구글이 꼭 필요할 때가 있습니다. 여러분은 구글에서 자료를 검색할 경우 원하는 정보를 쉽게 얻으시나요?
저는 처음에 조금 어렵더군요. 내가 원하는 정보를 찾기 위해 키워드로 검색을 할 경우 수많은 결과가 나오기 때문에, 하나하나 확인해서 찾기가 힘들었습니다. 저같은 분들은 아마 오늘 소개해 드리는 내용이 조금이나마 도움이 될 것 같군요.

구글에서는 사용자가 검색을 좀 더 정확하게 할 수 있도록 “Search Operators”를 제공하고 있습니다.
“검색연산자”라고 해야겠군요. 검색연산자는 특정 키워드를 검색할 때, 그 범위를 자신에 맞게 좁혀서 검색할 수 있습니다. 예를 들어 특정 사이트에서만 검색한다던지, 내가 검색한 키워드가 정확히 포함되어 있는 페이지만 노출된다던지 하는 기능들이죠. 말로만 얘기하니까 이해가 덜 되는군요. 하나하나 살펴보도록 하죠.

1. site:
이 연산자 뒤에 특정 사이트의 주소를 넣으면 그 사이트에서만 관련 정보를 검색해서 보여줍니다. 제가 가장 즐겨 사용하는 연산자 입니다.^^ 예를 들어 site:artience.co.kr/blog/ 이렇게 검색하면 우리 블로그에 있는 모든 페이지를 결과로 보여줍니다. 특정 사이트로 검색의 범위를 제한하는 거죠. 어때요, 활용할 가치가 보이시나요? 자 그럼 이번에는
“남성용 스니커즈”에 대한 정보를 찾는데, 그 정보를 “amazon.com”내에서 찾아보고 싶다면 어떻게 하면 될까요?

site

네. 위의 그림처럼 sneakers for men site:www.amazon.com 이라고 검색하면 됩니다. 그러면 아마존 사이트에서 남성용 스니커즈에 대한 정보를 찾아 보여주는 거죠. CNN에서 야구정보 찾기(baseball site:www.cnn.com), Wiki에서 야구정보 찾기(baseball site:www.wikipedia.com) 모두 가능하겠죠?

2. filetype:
이 연산자는 딱 느낌이 오시죠? 네, 파일의 종류를 설정해서 검색결과를 보여주는 연산자입니다. 파워포인트 자료를 찾고 싶다면 filetype:ppt, pdf 파일을 찾고 싶다면 filetype:pdf 이렇게 하면 되죠. 자 그럼 실제로 활용해 볼까요?
만약 Google에서 Facebook Marketing에 관련된 pdf자료를 찾고 싶다면 어떻게 하면 될까요?

filetype

네. filtype: 뒤에 pdf를 넣어주고 원하는 정보인 facebook marketing을 함께 검색하면 위와 같은 결과가 나옵니다. 참 쉽죠?^^

3. link:
혹시 블로그를 운영하고 계신가요? 그렇다면, 누가 내 블로그 글을 퍼갔는지 궁금하시겠군요. 검색연산자 중 link: 이라는 연산자는 특정페이지의 링크를 가지고 있는 페이지를 보여줍니다. 예를 들어 저희 블로그의 링크를 가지고 있는 사이트를 알고 싶다면 link:blog.artience.co.kr로 검색하면 되죠. 자 그럼 amazon.com의 링크를 가지고 있는 사이트를 알아볼까요?

link

위의 이미지로는 확인할 수 없군요. 암튼 결과적으로 link:www.amazon.com으로 검색할 경우의 검색결과는 모두 다 아마존 사이트로의 링크를 가지고 있습니다. 블로그 관리자라면 누가 내 블로그의 링크를 가지고 있는 지 알 수 있겠죠.

대표적인 것 3가지를 확인해 보았습니다. 사실 구글에서 제공하는 연산자는 상당히 많습니다. intitle(Title내에서 검색) inurl(검색어가 포함되어 있는 URL만 표시)등 여러가지가 있지만, 위의 연산자가 많이 사용되죠. 조금 도움이 되셨나요? 좀 더 자세한 정보를 알고 싶으시다면 아래 사이트를 참고하세요.

http://www.googleguide.com/advanced_operators.html

검색엔진 알고리즘??

오늘은 짧으면서도 얇은 (^^;;) 이야기를 하나 해 보려 합니다.
저의 주 업은… 검색엔진 최적화 (SEO) 컨설팅 입니다.

갑작스런 질문 1. 검색엔진 최적화란 무엇일까요?
당연한 답변 : 검색엔진 상위 노출을 위하여 검색엔진 알고리즘을 분석하고 이를 바탕으로 검색엔진 친화적인 사이트 구축을 위하여 최적화 작업을 진행 하는 것 입니다.

갑작스런 질문 2. 그럼 검색엔진 알고리즘은 무엇이가요?
당황스런 답변 : 네???

검색엔진 최적화의 가장 핵심 요소는 검색엔진 알고리즘 입니다.
검색엔진의 알고리즘은 공식적으로 공개된 적이 없습니다.
(만약 Google이 그들의 검색엔진 알고리즘을 공개 했다면, SEOer 들의 가치는 바닥을 “꽝” 쳤을 것입니다.)

단 한번도 공개 된 적 없는 알고리즘…. 하지만 지속 적으로 업데이트가 되고 업데이트 요소 역시 공개되지 않습니다.
알고리즘이란 도대체 무엇일까요? 중요한 건가요? 먹는건 아니겠죠?? (ㅡ.ㅡ;;;;;)

<알고리즘: Algorithm 이란?>
알고리즘이란 특정 함수 및 기능 구현 값을 구하기 위하여 각 요소를 정의한 메뉴얼 이라 할 수 있음. (Wikipedia)
“Algorithm is an effective method expressed as a finite list of well-defined instructions for calculating a function. Algorithms are used for calculation, data processing, and automated reasoning. In simple words an algorithm is a step-by-step procedure for calculations.”

그렇다면 검색엔진 알고리즘이란 무엇일까요?

<검색엔진 알고리즘 : Search Algorithm>
데이터 베이스 내 수집 된 여러 아이템 중에서 특정 성질 혹은 값을 찾아내는 알고리즘 임.
“Algorithm for finding an item with specified properties among a collection of items. The items may be stored individually as records in a database”

즉, 데이터 베이스 내 수집 되어 있는 무수히 많은 사이트 페이지들 중 특정 페이지를 찾아 내기 위한 알고리즘 이라 하겠습니다. 사용자가 특정 검색어로 검색을 할 경우, 검색엔진은 알고리즘에 기반하여 사용자가 요청한 검색어와 가장 관련성이 높은 사이트를 추출해 내고 이를 검색 결과에 보여주게 되는 것 입니다.

짧고 간단하게 말하면 “서울에서 김서방을 찾기 위한 방법론” 이라 할 수 있겠습니다.

검색엔진은 주기적인 검색 알고리즘 업데이트를 통하여 사용자에게 최상의 검색 결과를 보여주기위해 노력합니다.
양질의 검색 결과를 유지하기 위해서 검색엔진은 주기적인 업데이트를 진행 하며, 가장 최근에는 Google Panda 업데이트를 진행 하였습니다.

그렇다면 지난 10년간 Google의 검색 알고리즘 업데이트를 한눈에 쓰윽 보겠습니다.

<Google Algorithm Changes History>
google-algorithm

한눈에 쓰윽 보이시나욤?
위 표에서는 지난 10년간 있었던 Google의 업데이트 이름과 주요 항목을 나열한 표 입니다.
위 표를 년도 별로 묶어 보면 아래와 같은 특징을 찾을 수 있습니다.

 – 1997 ~ 1999 : Keyword Density of Page (각 페이지의 키워드 관련성)
 – 1999 ~ 2004 : Introduction of Off Page SEO (외부링크의 강화)
 – 2004 ~ 2007 : Quality beats Quantity (양보다는 질)
 – 2007 ~ 2009 : Variety of Contents for “Blended Search” (Universal 검색을 위한 컨텐츠의 다양성)
 – 2009 ~ 현재 : Quality of Contents & Social (컨텐츠의 질… 그리고 소셜)

이제 한눈에 보이시나요?
검색 알고리즘은 시간이 갈 수록 발전하고 있습니다.
처음 단순한 키워드 관련성으로 시작 되었던 검색 알고리즘은 시간이 지나면서 사용자의 인터넷 사용 패턴과 환경 변화를 인지하고 이에 맞춰 성장 합니다.
즉, 검색 알고리즘의 변화를 눈여겨 본다면… 검색엔진 친화적 사이트를 구축하는 것은 그리 어려운 일이 아니랍니다 ^^
Happy optimization~ 하세요~!

Google 검색 알고리즘 업데이트!! Google Panda~!

안녕하세요~ 아티언스 홍일점 YunHeeC 입니다.

최근 Google 검색 알고리즘이 업데이트 된 사실을 알고 계셨나요?
Google에서 상세 내용을 공식 발표 하지 않았고, 한국어권은 이번 업데이트에서 제외가 되었기 때문에 아마 많은 분들이 눈치채지 못하셨을거라 생각합니다.
그래서 정리 합니다. “Google Panda Update”!!

panda

이번에 업데이트 된 Google 검색 알고리즘에 이름은 “Panda” 입니다.
Google의 검색 알고리즘은 최소 1년 ~ 2년에 한번씩 대대적인 업데이트를 하게 됩니다. 이럴때 마다 Google 검색 결과는 술렁술렁 흔들리며 여러 Webmaster 혹은 SEOer 들은 눈물을 흘린 답니다.
대대적인 업데이트 이외에도 1년에 300번이 넘는 자잔한 업데이트가 이루워 진다고 합니다.
(정신 바짝 차리지 않으면…밥줄이 날라갈지도 몰라요…ㅠ.,ㅠ)

Google Panda 업데이트는 2009년 Google Caffeine 업데이트 이 후 2년만에 이루어진 대대적인 업데이트 였습니다.
Google Panda 업데이트의 징조는 2011년 1월 Google Farmer 업데이트 부터 슬슬 나타나기 시작했습니다.
올 해 1월 Google은 검색결과에 불필요하게 보여지는 “Thin Contents (질 낮은 컨텐츠)” 와 전쟁을 선포합니다.
동시에 이런 컨텐츠를 걸러내기 위한 Google Farmer 업데이트를 진행합니다.

이 후 올해 2월부터 대대적인 Google Panda 업데이트가 이루어 졌습니다.

<Google Panda Update>
: 무수히 많은 컨텐츠 중질 낮은 컨텐츠가려내기 위한 Google 알고리즘 업데이트.
– Panda 1.0 : 2011.02.24
– Panda 2.0 : 2011.04.11
– Panda 2.1 : 2011.05.10
– Panda 2.2 : 2011.06.16
– Panda 2.3 : 2011.07.23
– Panda 언어 확장 : 2011.08.10 (중국어, 일본어, 한국어를 제외한 전 세계 언어로 확장)

Google Panda는 “질 낮은 컨텐츠”를 가려내기 위한 알고리즘이라고 합니다. 그렇다면 여기서 “질 낮은 컨텐츠”를 구분하는 정확한 기준은 무엇일까요? 이 부분에 대해서 Google은 명확한 답변을 하지 않습니다. 다만 아래와 같은 난해한 질문들만 하고 있습니다.

<What counts as a high-quality contents?>
– Would you trust the information presented in the page?
– Does the site have duplicate, overlapping or redundant articles on the same or similar topics with slightly
different keyword variation?
– How much quality control is done on content?

위와 같은 질문에 긍정적으로 답할 수 있따면 “질 좋은 컨텐츠”로 여겨지는 걸까요?
자세한 내용은 Google webmaster Blog에서 확인하실 수 있습니다.

이번 Google Panda 업데이트로 인하여 영어권은 전체 조회 키워드의 12%가 영향을 받았으며, 기타 언어권은 약 6~8%가 영향을 받을 것이라 합니다. SEOer 중 한 명으로써 짱짱히 잘 나가던 사이트가 하루아침에 사라지는 경우를 Panda 이후에 종종 보고 들을 수 있었습니다. 그렇다면 무엇을 해야 할까요?

사이트 내 “질 낮은 컨텐츠”를 최소화 하는 것입니다. (호호호…Google과 같이 원론적인 이야기 이죠?)
“질 낮은 컨텐츠”의 원인이 되는 무수히 많은 원인이 있을 수 있습니다. 그러나 이번 업데이트로 패널티를 받은 사이트들의 공통 요소는 바로 “중복 컨텐츠”와 “링크” 요소가 많았다고 합니다.

 – 중복 컨턴츠(Duplicate Contents) : 서로 다른 URL인데 전체적으로 완전히 같은 컨텐츠를 사용하고 있거나 일부 컨텐츠가 같은 경우를 의미. 자세한 내용은 “중복 컨텐츠 검색엔진 최적화 TIP 에서 확인 하세요~! – 중복 컨텐츠 종류
a. Internal True Duplicate : 하나의 사이트 내 정확하게 동일한 다 수의 컨텐츠 존재
b. External True Duplicate : 정확하게 동일한 다 수의 컨텐츠가 여러 도메인으로 존재 (e.g. 불법 스크렙 등)
c. Internal Near Duplicate : 하나의 사이트 내 소량의 내용만 다른 유사컨텐츠가 존재
(e.g. 색상이나 사이즈가 다른 동일 제품을 설명 하는 페이지)
d. External Near Duplicate : 소량의 내용만 다른 유사컨텐츠가 여러 도메인으로 존재
(e.g. 재조사 페이지와 상품을 파는 쇼핑몰 사이트)

“링크”적인 요소는 어떤 것을 의미할까요?

 – 링크적 요소 : 페이지 내 불필요한 링크들로 인하여 페이지 컨텐츠 가치가 하락하는 경우 – 예시
a. Heavy Template Footprint : 오리지널 컨텐츠보다 불필요한 링크가 더 많은 경우
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b. High AD Ratio : 사이트 내 컨텐츠 보다 광고가 더 많은 경우

위 두 경우 모두 실질적인 컨텐츠를 강조하지 못하기 때문에 Google 입장에서는 불필요한 정보가 더 많은 “질이 낮은 컨텐츠”로 인식하게 됩니다.

“중복 컨텐츠”와 “링크적 요인”이 Google Panda 업데이트로 인한 페널티를 받게 되는 절대적인 원인은 물론 아닙니다.
다만 비중있는 지표로 사용됨은 어느정도 인정해야 하지 않을 듯 합니다.
만약 이번 Google Panda 업데이트로 인하여 잘 나가던 사이트가 검색결과에서 사라졌다면, 위 요소들을 한번 고려해 보실 수 있을 듯 합니다.

Google Panda 뒷 이야기.
a. Google Panda 업데이트는 페이지 레벨의 페널티를 부여 하는 것이 아니라 사이트 레벨에 페널티를 부여 합니다.
즉, 사이트 내 몇몇 페이지의 문제로 인하여 사이트 자체가 검색 결과에서 사라지게 될 수 있다는 것이죠.
b. Google Panda 알고리즘을 짜기 위하여 처음에는 사람이 수동으로 알고리즘 요소를 뽑아 냈다고 합니다.
알고리즘을 짜고 사람이 테스트를 한게 아니라, 사람들이 수동으로 여러 요소를 우선 선별 하여 각 사이트 별 점수를 부여하고 이를 알고리즘 화 하여 테스트 하여 각 사이트의 사람이 직접 부여한 점수와 시스템이 부여한 점수가 어느정도 일치되는지를 일일이 확인했다고 하네요…. 독합니다. ㅡ.ㅡ;;;

얼마 전 Google의 검색 알고리즘 업데이트 히스토리를 정리하시던 저희 실장님께서..”Google의 큼지막한 업데이트는 모두 홀 수 년도에 이루어 지는데” 라는 말씀을 하셨습니다. 그 말이 사실이라면 2013년까지는 조금 안심 할 수 있을 것이라 스스로를 위로해 봅니다.