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[Google Ads] Copywriting과 Machine Learning 기술의 만남, RSA(Responsive Search Ads)

[디지털 마케팅에서의 Copywriting] 광고에 있어서 광고 Copywriting은 소비자의 마음을 움직이기도 하고 소비자의 마음을 돌려버리기도 할 만큼 광고에 있어서 가장 중요한 요소들 중 하나라고 말씀드릴 수 있습니다. 광고 카피라이터라는 직업이 따로 있다는 것만 봐도 그 중요성을 말해준다고 생각됩니다. 또한, Copywriting은 디지털 마케팅에서 그 성과를 향상시키기 위해 매우 중요한 요소들 중 하나입니다. 특히 TV를 시청하는 시간보다 PC, 혹은 모바일을 통해 온라인에서 보내는 시간이 점차 늘어나는 요즘 같은 디지털 시대에는 그 영향력이 더욱 확대되는 추세인데요. SEM(Search Engine Marketing/검색광고 마케팅)에서도 검색자의 유입을 더욱 적극적으로 유도하기 위해 마케터들은 이 Copywriting에 해당하는 헤드라인 문구를 작성하는데 많은 시간을 투자하기도 합니다. 이 때문에 전 세계 검색광고 시장의 중심에 있다고 할 수 있는 Google은

작성일 2019.11.28 · by Artience
[Google Ads] Copywriting과 Machine Learning 기술의 만남, RSA(Responsive Search Ads)

Google, Naver, Yandex SEM(검색광고) 상품 비교 - Part. 2

지난 Part.1에서는 Google/Naver/Yandex의 노출 위치, 계정 구조, Keyword match type, 입찰방식 등 기본 항목들에 대한 비교를 통해 매체별 운영 방식의 차이점에 대해 알아 보았습니다. (Google, Baidu, Naver, Yandex SEM(검색광고) 상품 비교 – Part. 1) 클릭당 과금방식인 CPC 입찰을 기본으로 채택한 점과, 키워드/문구/랜딩URL이 주요 광고 요소로 활용되는 점은 세 매체 모두 일치하나, 광고 등록 구조나 keyword match type 등 운영 상에서는 일부 상이한 부분도 있었습니다. 이번 포스트에서는 Ad extension, 타겟팅, 제공 리포트 등 보다 세부적인 항목에 대해 비교해 보도록 하겠습니다. 5. Ad extension(광고 확장 – 비지니스의 추가 정보를 노출하는 광고 기능) *Google Adwords : 기본 랜딩페이지 외의 다양한 페이지를 추가로 노출하는 Sitelink와, 위치정보를

작성일 2015.09.05 · by jkkim
Google, Naver, Yandex SEM(검색광고) 상품 비교 - Part. 2