Performance Marketing

Adwords Performance Summit 리뷰

5월에 개최된 구글 개발자회의 Google I/O에 이어 얼마 전에는 Apple의 WWDC가 몇 주 동안 주요 언론사들과 SNS에서 많은 사람들의 관심을 받았습니다. 일반인 대상이 아닌 개발자들을 위한 회의가 이렇게 세간의 관심을 받는 이유는 IT산업을 이끌고 있는 거대 글로벌 기업들이 개발하고 있는 최신 기술들과 추구하는 지향점들을 이해함으로써 향후 1년간의 트렌드를 읽을 수 있기 때문일 것입니다. 구글 Adwords팀에서도 ‘Adwords Performance Summit(APS)’이라는 이와 유사한 행사를 비정기적으로 개최하고 있습니다. 지난 5월 5일에 있었던 이 행사에서는 adwords의 PM인 Jerry Dischler의 호스트로 구글의 새로운 광고상품들과 현재 개발하고 있는 adwords의 새로운 기능들을 소개하였습니다. 주요 내용으로는 산업별 특화상품 소개, adwords 자동화시스템 개선, 분석기술 강화등이 있었는데, Facebook과 더불어 온라인 광고산업을 주

작성일 2021.05.24 · by Artience

애드워즈의 Enhance Campaign!

안녕하세요. 아티언스에서 온라인 광고를 맡고 있는 ripe입니다. 이번 포스팅에서는 구글에서 발표한 Enhanced Campaign에 대해 살펴 볼 예정입니다. 2013년 2월. 구글은 애드워즈 시스템에 대해 새로운 업데이트를 발표 합니다. 애드워즈 시스템에 상당한 변화를 주는 업데이트로, Enhanced Campaign(강화된 캠페인)이 바로 그것 입니다. Enhanced Campaign이 무엇인지 살펴보기에 앞서 현재 온라인 환경에 대해 먼저 살펴 볼 필요가 있습니다. 스마트폰, 태블릿이 등장하기 시작하면서부터 많은 사람들이 온라인에 접속하는 방법이나 행동 양상이 변화해 왔습니다. 예를 들어, 길을 가다가 스마트폰을 통해 검색을 하는 경우, 혹은 카페에서 아이패드를 통해 온라인에 접속하는 경우도 이제 일상에서 흔히 볼 수 있는 일이 되었습니다. 다시 말해, 예전처럼 PC만을 이용해 온라인에 접속하는 시대가 아니라, 여러가기 디바이스를 가지고 여러 장소에서 접속하는

작성일 2021.05.24 · by Artience

[Google Ads] Copywriting과 Machine Learning 기술의 만남, RSA(Responsive Search Ads)

[디지털 마케팅에서의 Copywriting] 광고에 있어서 광고 Copywriting은 소비자의 마음을 움직이기도 하고 소비자의 마음을 돌려버리기도 할 만큼 광고에 있어서 가장 중요한 요소들 중 하나라고 말씀드릴 수 있습니다. 광고 카피라이터라는 직업이 따로 있다는 것만 봐도 그 중요성을 말해준다고 생각됩니다. 또한, Copywriting은 디지털 마케팅에서 그 성과를 향상시키기 위해 매우 중요한 요소들 중 하나입니다. 특히 TV를 시청하는 시간보다 PC, 혹은 모바일을 통해 온라인에서 보내는 시간이 점차 늘어나는 요즘 같은 디지털 시대에는 그 영향력이 더욱 확대되는 추세인데요. SEM(Search Engine Marketing/검색광고 마케팅)에서도 검색자의 유입을 더욱 적극적으로 유도하기 위해 마케터들은 이 Copywriting에 해당하는 헤드라인 문구를 작성하는데 많은 시간을 투자하기도 합니다. 이 때문에 전 세계 검색광고 시장의 중심에 있다고 할 수 있는 Google은

작성일 2019.11.28 · by Artience

[Network탭 활용법] 태깅(Tagging), 제대로 삽입된 게 맞나요?

[태깅(Tagging), 제대로 삽입된 게 맞나요?] 여러분의 웹 사이트에 방문한 사람들이 어떻게 행동하는지를 데이터로 수집하여 활용할 수 있는 세상이 되었습니다. 흔히 Data-Driven Marketing의 시대라고도 부르지요. 그 배경에는 구글 애널리틱스(Google Analytics)와 같은 다양한 매체를 통한 데이터 수집이 가능해졌기 때문입니다. 그렇다면 데이터 수집은 어떤 원리로 이루어지는 것일까요? 해당 궁금증을 풀기위해 Tagging에 대해 잠시 짚고 넘어 가도록 하겠습니다. 1. Tagging 이란? 대부분의 매체들은 데이터 수집을 위한 JavaScript 기반의 코드를 제공하는데 이를 태그(Tag)라고 부르며, 요건에 맞춰 삽입하는 작업을 태깅(Tagging)이라 부릅니다. 개발 지식을 보유한 마케터라면 구글 태그 매니저(Google Tag Manager)를 활용하여 직접 태깅을 진행할 수도 있지만, 대부분의 경우 개발자에게 요청할 수밖에 없습니다.

작성일 2019.08.29 · by Artience