Performance Marketing

[글로벌 SEM] Search Ads 360으로 바라보는 Data-Driven Marketing

1. Data-Driven Marketing이란? 다양한 매체를 통해 수 많은 데이터를 수집할 수 있는 세상이 되었습니다. 이를 통해 마케터들은 해당 데이터를 활용해 다각도로 구상하여 유의미한 작업을 수행할 수 있게 해주었는데 이를 Data-Driven Marketing이라고 합니다. 이는 데이터를 통합 및 가공하여 영향력 있는 전략으로 탈바꿈시켜 마케터들에겐 의미 있는 인사이트를, 고객에겐 다양한 혜택을 누릴 수 있게 해줄 수 있습니다. 물론, 이미 보유한 데이터가 제공해주는 의미도 중요하지만 지속적인 모니터링을 통해 유연한 대응은 필수적입니다. 특히, 전환율과 이탈율과 같은 특정 지표들을 관리한 적이 있던 마케터라면 잘 알고 계실 것 같습니다. 해당 지표들은 시기와 상황에 따라 다양한 변수들로 인해 불안정한 실적을 보이는 경우가 있습니다. 이런 상황을 항상 대비해야 합니다. 지속적인 모니터링을 통해 데이터를 기반으로 어떤 단계에서 어떤 이유로 저조한 실적을 보이는지 확인을 하

작성일 2019.01.13 · by Artience

[글로벌 SEM] 검색광고 통합관리 플랫폼 Search Ads 360(구 Double Click Search) 기능(2)편

디지털 광고 운영을 경험했던 마케터라면 Label과 Rule기능에 대해 한번쯤은 들어 보셨을 것입니다. Label은 어떤 기준에 부합하는 요소를 쉽게 구분하기 위해 라벨을 다는 기능으로 필터를 통해 간편하게 분류가 가능합니다. Rule은 어떤 규칙을 만들어 조건과 액션을 세팅 한 뒤, 그 규칙을 적용하면 해당 규칙에 맞게 자동으로 설정 값을 변경시켜 줍니다. 이를 통해 실적 모니터링 및 최적화 작업 시간을 대폭 줄일 수 있습니다. Search Ads 360은 Label과 Rule 각 기능의 고유한 성질을 통합하여 사용할 수 있도록 하는 특별한 기능을 제공해 주고 있습니다. 예를 들어, 어떤 규칙을 세워 그 기준에 부합하는 키워드에 Label1를 단다고 생각해 보겠습니다. 그 다음 Label1이 적용된 키워드에 Rule1이라는 rule를 적용시킨다고 해봅시다. 이는 곧 모니터링을 통해 Label1을 찾아 Rule1이라는 액션을 취하게 하는 수동적인 작업을 자동으로 할

작성일 2018.12.12 · by Artience

[글로벌 SEM] 검색광고 통합관리 플랫폼 Search Ads 360(구 Double Click Search) 기능(1)편

직전 편에서 최신 디지털 마케팅 트렌드로 매체별 기여도에 따른 트루밸류와 검색광고 통합관리 플랫폼인 Search ads 360에 대해 소개를 해드렸습니다. 오늘은 Search Ads 360의 주요기능들을 심도있게 분석해볼까 합니다. [Search Ads 360 UI] 먼저, Search Ads 360의 기본 UI를 살펴보겠습니다. 아래 이미지의 좌측 ①은 모든 메뉴가 집합되어 있는 네비게이션 패널입니다. 광고의 모든 세팅이 이 곳에서 이뤄진다고 보시면 됩니다. 우측 상단의 ②은 Agency(대행사), Advertiser(광고주), Account(계정)에 대한 정보를 보여주는 영역입니다. 대행사와 광고주, 광고 계정의 정보를 확인 할 수 있습니다. 우측 하단 ③은 광고의 모든 데이터를 보여주는 영역입니다. 칼럼 세팅을 통해 본인이 분석하고자 하는지표를 추가 세팅 하여 확인할 수 있습니다. UI상에서 본인이 분석하고자 하는 지표를 자유자재로 세팅 할 수 있다면 Raw 데이

작성일 2018.12.03 · by Artience

[글로벌 SEM] 검색광고 통합관리 플랫폼 Search Ads 360(구 Double Click Search) 소개편

하루가 다르게 디지털 마케팅 트렌드가 변화하고 있습니다. 특히 일부 매체에 편중된 마케팅보다는 다양한 매체를 통해 잠재고객에게 다가가고자 하는 마케팅 기법이 눈에 띕니다. 더불어 각 매체의 기여가치와 효과적인 퍼포먼스를 찾아내기 위한 노력들도 집중해 보아야 할 부분입니다. 지난해 10월 중순, 페이스북코리아에서 개최한 마케팅 세미나에서 페이스북은 “True Value”와 “Discover Growth” 키우드를 강조하였습니다. 이처럼 각 매체사들도 해당 매체의 기여가치와 발견에 대한 중요성을 강조하고 있습니다. 이러한 트렌드를 비추어 볼 때, 검색광고 통합관리 플랫폼인 Search Ads 360(구 Double Click Search)에 대한 기대와 가치를 살펴볼 필요가 있을 것 같습니다. [최적의 정보를 얻기 위한 검색활동] Search Ads 360을 살펴보기 앞서, Search Ads 360이 탄생하게 된 배경이기도 한 중요한 내용을 짚고 넘어가볼 까 합니다.

작성일 2018.11.05 · by Artience