Google, Baidu, Naver, Yandex 검색광고(SEM) 상품 비교 - Part. 1

특정 검색어(키워드)를 검색한 사람들을 대상으로 광고가 노출되는 SEM(검색광고)은 전 세계적으로 널리 쓰이는 온라인 광고 상품 중 하나입니다. 전 세계적으로 점유율이 높은 Google, 중국을 중심으로 급격히 성장 중인 Baidu, CIS 지역에서 널리 쓰이고 있는 Yandex 등 대다수의 검색엔진들이 자체 SEM 시스템을 구축하여 운영 중이며, Keyword Match Type이나 계정 구조 등 매체별로 조금씩 다른 부분이 있습니다.

이번 포스트에서는 세계적으로 가장 많이 쓰이는 검색엔진인 Google과, 각 로컬에서 높은 점유율을 보유하고 있는 Naver, Yandex SEM 상품의 항목별 비교를 통해 어떠한 차이가 있는지 알아보도록 하겠습니다.

노출 위치, 계정 구조, Keyword match type, 입찰 방식 등 검색광고의 기본 항목에 대해 비교해 보는 Part.1과, Ad extension, 타겟팅, 제공 리포트 등과 같이 보다 세부적인 항목에 대해 비교해 보는 Part.2로 구분하여 살펴보도록 하겠습니다.

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1. 노출 위치

*Google Adwords : 검색결과 3페이지까지 각 페이지의 상/하단(최대 3개) 및 우측(최대 8개)에 광고가 노출됨.

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*Naver Clickchoice : 검색결과 상/중/하단에 최대 15개 광고가 노출됨.

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*Yandex Direct : 검색결과 페이지의 상단(최대 3개)/하단(최대 4개) 및 우측(최대 9개)에 광고가 노출됨.

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2. 계정 구조

*Google Adwords : 계정 내 캠페인 및 광고 그룹으로 구성되며, 그룹 내 키워드 및 광고문구를 등록함. 한 광고 그룹 내에서 키워드별 특정 광고문구 노출은 불가하며, 키워드별 랜딩URL가 지정되었을 경우 해당 URL로 연결됨(미지정 시 광고문구에 등록된 랜딩URL로 연결).

*Naver Clickchoice : 계정 내 사이트 및 광고 그룹으로 구성되며, 그룹 내 키워드별 광고문구 및 랜딩URL을 등록함. 한개 키워드에 여러 광고문구 사용이 불가함.

*Yandex Direct : 계정 내 캠페인 및 광고 그룹으로 구성되며, 그룹 내 키워드, 광고문구, 랜딩URL을 등록함. 한 그룹 당 한개의 광고문구 및 랜딩URL 지정이 가능함.

 

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3. Keyword match type

*Google과 Yandex는 다양한 keyword match type을 통해 광고 노출 확장이 가능하며, 단일 match type을 사용하는 Naver는 ‘키워드플러스(beta)’ 기능을 통해 유사 검색어 노출이 가능함.

*Google Adwords

Keyword match type	기호	노출 범위	예시 – 키워드 등록	예시 – 노출 가능 키워드
Broad match	keyword	키워드의 연관어/동의어/변형/유사 구문을 포함하는 검색어(단어의 순서 상관없음)	남성 운동화	남자 구두 가격 신발 남성용
Broad match modifier	+keyword	키워드의 변형/유사 구문을 포함하는 검색어(단어의 순서 상관없음)	+남성 +운동화	운동화 남성용 남자 나이키 운동화 가격
Phrase match	“keyword”	키워드의 유사 구문을 포함하는 검색어(단어의 순서 상관있음)	“남성 운동화”	남자 운동화 가격 남성용 운동화
Exact match	[keyword]	키워드와 일치하거나 매우 유사한 검색어	[남성 운동화]	남성 운동화 남자 운동화

*Naver Clickchoice

Keyword match type	기호	노출 범위	예시 – 키워드 등록	예시 – 노출 가능 키워드
Exact match	keyword	키워드와 일치하는 검색어	남성 운동화	남성 운동화

*Yandex Direct

Keyword match type	기호	노출 범위	예시 – 키워드 등록	예시 – 노출 가능 키워드
Broad match	keyword	키워드와 유사한 단어	estate in new york	estate new york
Broad match modifier	+keyword	특정 전치사/접속사/대명사를 포함하는 키워드 유사 단어	estate +in new york	in new york estate
Phrase match	[kewyord]	키워드와 일치하는 단어를 포함하는 검색어	[estate in new york]	real estate in new york state
Exact match	!keyword	키워드와 일치하는 검색어	!estate !in !new !york	estate in new york

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4. 입찰 방식

*Google, Naver, Yandex 모두 키워드 단위 CPC 입찰이 가능하며, Second Price auction 방식으로 광고가 집행됨.

*Google, Yandex는 보다 다양한 입찰전략 기능이 구비되어 있으며, Target CPA 등 전환 기반의 입찰은 각 매체에서 제공하는 analytics tool 연동 시 사용 가능함.
(Google : Google analytics, Yandex : Yandex metrica)

항목	Google Adwords	Naver Clickchoice	Yandex Direct
과금방식	CPC, CPA	CPC	CPC, CPA
입찰단위	키워드	키워드	키워드
자동입찰	O	X	O
입찰전략	Max. CPC(default) Max. click Target ad position Target CPA/ROAS Target outranking share	Max. CPC(default)	Max. CPC(default) Max. Click Target ad position Target CPA/ROAS

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지금까지 Google, Naver, Yandex 검색광고 상품의 주요 특징을 살펴보았습니다. 클릭당 과금방식(CPC)을 기본으로 하는 점, 그룹 내 키워드/문구/랜딩URL을 등록하여 운영한다는 점에서는 세 매체 모두 일치하나, 계정 구조나 입찰 전략 등 다소 상이한 부분도 있었습니다.

Part.2에서는 Ad extension, 타겟팅, 제공 리포트와 같이 보다 세부적인 항목에 대한 비교를 통해 각 매체별 차이점을 알아보도록 하겠습니다.