[DV360] DV360과 구글 광고의 차이점 핵심 정리

DV360은 어떤 플랫폼인가요?

DV360(Display & Video 360)은 구글 마케팅 플랫폼(GMP, Google Marketing Platform)에 속한 서비스 중 하나입니다. GMP는 디지털 마케팅의 계획, 구매, 측정, 최적화 전반을 지원하는 구글 서비스의 집합체로, 우리에게 익숙한 GA360, 루커 스튜디오(Looker Studio) 등이 모두 여기에 포함됩니다.

GMP 내에서 검색 광고를 집행하는 플랫폼이 SA360이라면, DV360은 디스플레이와 비디오 광고를 집행할 수 있는 전문적인 광고 플랫폼입니다.

DV360, 구글 애즈와 무엇이 다른가요? : DSP의 이해

DV360을 처음 접하면 검색 광고를 제외한 구글 광고의 역할과 겹쳐 보이기 때문에 그 필요성을 이해하기 어려울 수 있습니다. 결론적으로 DV360은 특정 매체가 아닌 DSP(Demand-Side Platform)입니다.

• 메타(Meta): 메타 앱(페이스북, 인스타그램) 내에서만 광고 노출
• 구글 애즈(Google Ads): 구글이 보유한 인벤토리(GDN, 유튜브) 내에서만 광고 노출
• DV360 (Display&Video 360): 구글의 제품이지만, 구글 인벤토리는 물론 다양한 외부 인벤토리에도 광고 집행이 가능합니다. 즉, DV360은 수많은 광고 지면 중 하나로 구글의 인벤토리를 포함하고 있는 것입니다.

예를 들어 CTV(Connected TV) 광고를 집행할 때, DV360은 구글 소유의 CTV 지면 외에도 다양한 외부 CTV 지면에 광고를 비딩하고 노출할 수 있는 광범위한 접근성을 가집니다.

DV360 vs 구글 애즈, 어떤 플랫폼이 더 나을까?

DV360이 구글 광고의 상위 호환 버전은 아니며, 두 플랫폼은 명확한 장단점을 가지고 있습니다.

종합

DV360은 유튜브, GDN, CTV, DOOH, 스포티파이 등 다양한 매체를 하나의 플랫폼에서 통합 구매하고 관리할 수 있다는 운영 관리 측면의 장점이 큽니다. 따라서 구글 매체만 운영한다면 구글 광고가, 여러 매체를 동시에 운영해야 한다면 DV360이 더 효율적일 수 있습니다.

DV360과 다른 DSP(TTD) 플랫폼 비교

DV360은 The Trade Desk(TTD)와 같은 다른 DSP와 비교했을 때 구글 소유의 서비스라는 점에서 유의미한 강점을 가집니다.

• 유튜브 노출: 대부분의 다른 DSP는 구글 네트워크 인벤토리에 비딩할 수 없어 유튜브 광고 집행이 불가능하지만, DV360은 유튜브 매체 노출이 가능합니다.
• 구글 오디언스 활용: DV360은 다른 DSP와 달리 구글 유저 데이터를 활용할 수 있습니다. 이를 통해 구글 네트워크 외부의 인벤토리에 구글 오디언스를 타겟팅하는 강력한 조합이 가능합니다.

DV360은 구글 외 다양한 매체를 통합 관리할 때 강력한 장점을 지닌 DSP 플랫폼입니다.