[구글 광고] 브랜드 리포트로 보는 도달률과 노출 빈도

구글 애즈 브랜드 리포트의 제공 지표와 사용 시 확인해야 할 제약 조건

브랜드 리포트는 Google Ads에서 캠페인 전반의 중복 제거 도달률과 노출 빈도를 측정하는 리포트입니다. 디스플레이 및 비디오 전략 개선에 필요한 성과 향상 요인을 파악하는 용도로 활용됩니다.

브랜드 리포트는 캠페인 전반에 걸쳐 중복 제거된 도달률과 빈도를 측정합니다. 인구통계 데이터, 광고 형식, 기기, 위치별로 성과를 세분화하여 분석할 수 있습니다. 이를 통해 디스플레이 및 비디오 전략을 개선하기 위한 성능 향상 요인을 파악하게 됩니다.

브랜드 리포트 접속 경로는 3단계입니다. 단일 계정에 접속한 뒤 캠페인 아이콘을 클릭하고, 왼쪽 메뉴의 Insights and reports에서 Brand Report를 선택합니다.

MCC 계정에서는 브랜드 리포트에 접속할 수 없습니다. 브랜드 리포트는 단일 계정 수준에서만 동작하기 때문입니다.

브랜드 리포트가 제공하는 지표는 아래 6개입니다.

Cost per unique user는 브랜드 리포트에서만 확인되는 지표입니다. 일반 캠페인 리포트는 중복 제거된 사용자 수를 제공하지 않아 순 사용자 기준 단가를 산출할 수 없습니다.

브랜드 리포트의 세분화 기준은 인구통계, 기간, 광고 형식과 기기, 위치의 4가지입니다.

세분화 기준	확인 가능 지표
Demographics	Unique users, Avg. impr. freq./user
Daily / Weekly / Monthly	Avg. impr. freq./user
Ad format, Device	Unique users, Avg. impr. freq./user
Location	Unique users, Avg. impr. freq./user

기간별 세분화에서는 Avg. impr. freq./user만 제공됩니다. 나머지 3개 기준은 Unique users를 함께 확인할 수 있습니다.

브랜드 리포트는 커스텀 리포트로 활용할 수 없습니다. 아래 이미지와 같이 테이블에 표시된 데이터의 다운로드만 지원되며, 커스텀 기능 제공 여부는 Google Ads 고객센터 도움말 문서에서 확인되지 않습니다.

브랜드 리포트 사용 전 확인해야 할 제약은 아래 5가지입니다.

최소 노출 수 10,000회 조건 때문에 소액 집행 캠페인은 브랜드 리포트에 집계되지 않습니다. 조회 기간 92일 제한으로 분기를 넘는 장기 캠페인의 누적 도달률도 한 번에 확인할 수 없습니다.

미지원 캠페인 범위는 변경될 수 있습니다. 최신 지원 여부는 Google Ads 고객센터 도움말 문서(https://support.google.com/google-ads/answer/2472714?hl=ko)에서 확인해야 합니다.