Artience SEO/GEO 뉴스레터 Vol. 10

검색과 광고에서 AI가 정보를 선택하고 노출하는 방식이 구체화되고 있습니다. 상업성 검색에서 AI Overviews의 노출이 확대되고, OpenAI는 대화 맥락에 따라 ChatGPT 광고를 선택하는 구조를 공개했습니다. Google Discover에서 유용성이 떨어지거나 새 정보로 대체된 콘텐츠를 걸러내는 원리도 소개되면서, 콘텐츠가 어떤 기준으로 선택되고 노출되는지 살펴볼 필요가 있습니다. 크롤러의 접근을 제어하는 robots.txt의 범위와 사용자 요청형 Agent의 특성도 함께 확인해볼 필요가 있습니다. 이번 호에서는 AI 검색과 광고의 노출 구조부터 콘텐츠 선별 기준, AI Agent의 웹 접근 전망까지 다섯 건의 기사로 살펴보겠습니다. SEO/GEO 주간 브리핑 1. AI Overviews, 상업성 검색 노출 비중 88%로 확대 Source: Luke Harsel, Semrush (원문 보기) Semrush가 미

작성일 2026.10.28 · by Artience

Artience SEO/GEO 뉴스레터 Vol. 09

AI 검색의 노출 방식과 구매 경로가 확장되고 있습니다 Google이 AI 답변 안에서 링크를 보여주는 방식을 바꾸고, 개인화된 검색 경험에도 광고를 테스트하고 있습니다. 미국에서는 Gemini 앱과 Google 검색에 Universal Cart가 출시되면서, AI 검색에서 상품을 발견한 뒤 장바구니에 담고 결제하는 경로도 구체화되고 있습니다. 이러한 변화를 확인하는 측정 환경도 함께 살펴볼 필요가 있습니다. Google 검색 순위를 추적하는 외부 도구에서는 데이터 수집 문제가 보고된 반면, Bing은 AI 검색에서 사이트가 등장하는 주제와 기회를 분석하는 기능을 추가했습니다. 이번 호에서는 AI 검색의 링크 표시 변화부터 광고와 구매 경로의 확장, SEO 및 GEO 데이터의 활용과 한계까지 다섯 건의 기사로 살펴보겠습니다. SEO/GEO 주간 브리핑 1. Google, AI 검색 답변 상단의 링크 노출 확대 Source:

작성일 2026.10.21 · by Artience

AI에게 다 맡겨도 될까? DMEXCO 2026에서 찾은 답

한눈에 보는 이 글 * DMEXCO 2026에서 마케팅 전반에 AI 활용이 급증함과 동시에, 자율형 AI 에이전트의 예산 낭비 문제와 데이터 검증의 중요성이 핵심 과제 중 하나로 제시되었습니다. * 마케터는 AI 유입과 측정 신호를 점검해야 합니다. 그리고 같은 일을 AI에게 맡겼는데 비용이 30배 가까이 벌어진 이유를 따라가면, 마케터가 지금 해야 할 일이 보입니다. AI에게 다 맡겨도 될까? DMEXCO 첫날 들은 세션 중 퍼포먼스 마케팅 컨설턴트로서 가장 기억에 남는 건 pi-optimal의 'The Agentic Illusion'이었습니다. 발표자는 AI 에이전트가 구글 광고 계정의 지난 30일 데이터를 읽고 "타겟 CPA를 올리세요", "모바일 입찰이 저평가돼 있습니다" 같은 운영 판단까지 내리는 화면을 보여주었습니다. 이전에 제가 고객사 계정을 진단하고 수정할 때 했던 일과 거의 같은 흐름이었습니다. 여기까지만 보면

작성일 2026.10.20 · by Jichui Lee

[AI 마케팅] ChatGPT 광고로 본 대화형 광고 플랫폼의 방향과 광고주 준비 사항

한눈에 보는 이 글 * ChatGPT 광고는 단일 키워드가 아닌 누적된 대화 맥락을 활용해 구글의 의도 포착과 메타의 전환 최적화 스택을 결합한 방식으로 빠르게 발전하고 있습니다. * 광고주는 키워드 입찰 대신 사용자의 대화 맥락과 문제를 설계하고 Pixel 및 CAPI 등의 전환 데이터 인프라를 우선적으로 구축해야 합니다. ChatGPT 광고(ChatGPT Ads)는 반년 만에 노출형 CPM 광고에서 클릭형 CPC 광고, 다시 전환 최적화형 oCPC 광고로 발전했습니다. 광고 노출 시장도 미국 단일 시장에서 공식 40개 시장까지 확대되었습니다. ChatGPT 광고를 대화창 안에 생긴 검색광고로만 보면, 사용자가 원하는 것을 알아가는 대화 과정 자체가 광고 인벤토리가 된다는 핵심을 놓치게 됩니다. 이 글에서는 2026년 8월 27~28일 기준으로 ChatGPT 광고의 잠재 모수, 상품 구조, 측정 인프라, 데이터 제약과 광고주 준비 사항을 정리합니

작성일 2026.10.16 · by Gyeom Heo