[AI 마케팅] ChatGPT 광고로 본 대화형 광고 플랫폼의 방향과 광고주 준비 사항

한눈에 보는 이 글 * ChatGPT 광고는 단일 키워드가 아닌 누적된 대화 맥락을 활용해 구글의 의도 포착과 메타의 전환 최적화 스택을 결합한 방식으로 빠르게 발전하고 있습니다. * 광고주는 키워드 입찰 대신 사용자의 대화 맥락과 문제를 설계하고 Pixel 및 CAPI 등의 전환 데이터 인프라를 우선적으로 구축해야 합니다. ChatGPT 광고(ChatGPT Ads)는 반년 만에 노출형 CPM 광고에서 클릭형 CPC 광고, 다시 전환 최적화형 oCPC 광고로 발전했습니다. 광고 노출 시장도 미국 단일 시장에서 공식 40개 시장까지 확대되었습니다. ChatGPT 광고를 대화창 안에 생긴 검색광고로만 보면, 사용자가 원하는 것을 알아가는 대화 과정 자체가 광고 인벤토리가 된다는 핵심을 놓치게 됩니다. 이 글에서는 2026년 8월 27~28일 기준으로 ChatGPT 광고의 잠재 모수, 상품 구조, 측정 인프라, 데이터 제약과 광고주 준비 사항을 정리합니

작성일 2026.10.16 · by Gyeom Heo

[네이버 광고] 네이버 AI 브리핑 광고 출시로 본 검색광고 운영의 변화와 구글 AI 개요 광고 비교

한눈에 보는 이 글 * 네이버 AI 브리핑 광고는 네이버 광고 에이전트가 탐색 맥락과 랜딩페이지 콘텐츠를 자동 분석해 문안 작성 및 지면 매칭을 수행하는 클릭당 과금(CPC) 방식의 검색광고 서비스입니다. * 키워드 입찰 중심의 전통적 관리에서 벗어나 schema.org 구조화 데이터 및 웹사이트 문맥 최적화 중심의 GEO(생성형 엔진 최적화) 전략을 구축해야 성과를 도출할 수 있습니다. AI 요약 영역이 검색광고의 자리를 빼앗는 데 그치지 않고, 그 자체로 새로운 검색광고 지면으로 열리고 있습니다. 네이버가 통합검색 상단 AI 브리핑 박스에 광고를 노출하는 AI 광고를 출시하면서, 검색광고 운영에도 GEO(생성형 엔진 최적화) 관점이 필요해졌습니다. LLM으로 원하는 정보를 쉽게 얻게 되면서 검색창을 통한 정보 탐색은 줄었고, 구글 AI 개요(AI Overview)와 같은 AI 요약 영역이 검색 결과 최상단을 차지하면서 제로 클릭에 대한

작성일 2026.09.18 · by Yujin Son

[마케팅 소식] 유튜브 채널(Organic) 조회수(View) 집계 기준 변경

8월 24일을 기점으로 유튜브 채널의 롱폼 영상 조회수가 갑자기 크게 늘어난 것처럼 보일 수 있습니다. 채널이 급성장한 것이 아니라, 유튜브가 조회수를 세는 기준 자체를 바꾸었기 때문입니다. 이번 글에서는 변경된 유튜브 채널 조회수 집계 기준과 광고 지표에 대한 영향, 실무 시 고려 사항을 정리합니다. 목차 * 2026년 8월 24일부터 적용되는 유튜브 조회수 집계 기준 변경 * 롱폼 영상 조회수가 급증하는 이유 * 유튜브 채널 조회수 기존 기준과 변경 기준 비교: 롱폼과 쇼츠 * 구글이 조회수 기준을 통일한 배경 * Engaged views와 수익화 기준: 바뀌지 않는 것 * 유튜브 광고 지표는 변경되지 않습니다: TrueView 기준 정리 * 유튜브 채널 지표 해석과 리포트 운영 시 점검 항목 2026년 8월 24일부터 적용되는 유튜브 조회수 집계 기준 변경 구글이 2026년 8월 18일 유튜브 고객센터 커뮤니티를

작성일 2026.08.20 · by Jae Hyung Lee

[ChatGPT 광고] 마케터가 알아야 할 내용 핵심 정리 (2026)

(2026년 8월 기준) 한눈에 보는 이 글 * 한 줄 정의: ChatGPT 광고(공식 명칭 ChatGPT Ads)는 사용자가 ChatGPT와 나눈 대화의 맥락과 의도를 기준으로, AI가 생성한 답변 아래에 '스폰서' 표시와 함께 분리 노출되는 광고 상품입니다. * 🇰🇷 한국 시장 오픈: 2026년 6월 19일부터 한국 이용자(무료·Go 요금제 성인) 대상 광고 노출이 시작되었습니다. 8월 현재 한국 광고주도 Ads Manager를 통해 직접 셀프서브(Self-serve) 집행이 가능합니다. * 🎯 키워드 대신 컨텍스트 힌트: 검색광고와 같은 '키워드 입찰'은 없습니다. 대신 우리 제품이 등장할 만한 상황 묘사하는 '컨텍스트 힌트(Context Hints)'를 입력하여 AI와 매칭시킵니다. * 💰 과금 및 입찰: 노출당(CPM) 또는 클릭당(CPC) 과금. 단순 입찰가가 아닌 '관련성' 가중치가 높은 2차 가격 경매 방식을 따르며, 권

작성일 2026.08.20 · by Giwook Jeon