AI 검색 시대, 브랜드는 무엇을 이해하고 준비해야 하는가

지난 2월 25일, 티타임즈가 주최한 AI Commerce & Marketing Summit에서 키노트 발표를 진행했습니다. "노출이 아니라 호출이 지배하는 AI 쇼핑의 시대"를 주제로 한 이번 서밋에서, AI 검색 환경의 구조적 변화와 브랜드가 준비해야 할 실질적인 대응 전략을 공유했습니다. 이번 글에서는 발표에서 다룬 핵심 내용을 정리합니다. GEO(Generative Engine Optimization)의 개념부터 AI 검색의 작동 원리, 프롬프트 기반의 사용자 쿼리 분석, 그리고 브랜드가 준비해야 할 콘텐츠 전략과 성과 관리 체계까지 — AI 검색 대응을 고민하는 마케팅 실무자와 의사결정자를 위한 가이드입니다. SEO vs. GEO: 대체가 아닌 공존 최근 "SEO 시대는 끝났다, 이제는 GEO 시대"라는 논의가 활발합니다. 그러나 데이터를 살펴보면 현실은 다릅니다. 2025년 4월 기준 Google의 월평균 순방문자 수는 7억 2,540만 명, Cha

작성일 2026.02.27 · by Yunhee Choi

AI 검색 시대, SEO의 본질로 돌아가다

AI 검색 시대, SEO의 본질로 돌아가다 FOUND Conference 2025에서 확인한 세 가지 핵심 방향 컨퍼런스에서 발견한 패러독스 지난 10월 28일 ~ 29일, 도쿄에서 열린 FOUND Conference 2025에 참석 하였습니다. Generative AI가 검색 환경을 빠르게 제편하는 시점에서, 업계 전문가들이 제시한 방향은 역설적이었습니다. AI 검색환경과 다양한 기술에 대한 주제가 중요한 포인트로 발표 되었지만, 동시에 전체 세션을 관통하는 주요 핵심 메세지 중 하나는 바로 본질로의 회귀 였습니다. 컨퍼런스 참석은 단순한 정보 습득이 아닌, 공개된 정보를 각자의 경험으로 해석하고 시각을 제시하는 과정이라 생각합니다. 2일간 진행 된 컨퍼런스에서 발표된 다양한 세션을 들으며, 반복적으로 확인 된 세 가지 방향성을 정리해 보았습니다. 첫 번째 본질: 검색의 확장, 대체가 아닌 진화 AI가 검색을 대체한다는 우려와 달리, 실제로 관찰되는

작성일 2025.11.16 · by Yunhee Choi

구글 지식 그래프의 대규모 재편성과 AI 전략 전환

2025년 현재, 구글의 AI Mode가 전 세계로 빠르게 확산되며 검색 환경을 재편하고 있습니다. 이러한 발전의 밑바탕에는 2025년 6월의 중요한 전환점, 바로 구글 지식 그래프(Knowledge Graph)의 대규모 재편이 있었습니다. 단 일주일 만에 30억 개 이상의 엔티티가 삭제되는 이 사건은 단순한 데이터 정리가 아닌, AI 신뢰도 향상을 위한 전략적 투자였습니다. 본 글에서는 2025년 6월의 지식 그래프 재편이 어떻게 현재의 AI 검색 혁신을 가능하게 했는지, 그리고 이것이 우리에게 주는 시사점을 분석하겠습니다. 1. 구글 지식 그래프의 역할과 중요성 지식 그래프의 정의 지식 그래프는 단순한 키워드 데이터베이스가 아닌, 세상의 정보를 엔티티(entity)와 관계(relationship)로 구조화한 시스템입니다. 사람, 장소, 사물, 개념 등 모든 대상을 독립된 단위로 정리하고, 이들 간의 맥락을 연결하여 구글 검색의 핵심 인프라를 구성합니다.

작성일 2025.10.13 · by Sangmi Yoon

AI 검색 시대, 사용자의 검색 행동 변화: 익숙함 vs 새로움의 충돌

AI 검색 시대의 사용자 검색행동 변화: 익숙함 vs 새로움의 충돌! 오늘은 닐슨 노먼 그룹의 연구 결과를 하나 공유하기 위해 가져와 봤습니다. *닐슨 노먼 그룹이란? 사용자 경험(UX) 분야의 선도적인 연구 및 컨설팅 회사로, UX 분야의 깊이 있는 연구와 지식 제공으로 높은 인지도를 가지고 있는 그룹입니다. 장기적으로 SEO 업계에서도 관심을 가져야 하는 분야라고 생각하는데요, 바로 AI 검색이 Search Behavior를 어떻게 바꾸는가? 에 대한 리서치입니다. 결론부터 말씀드리자면, 이 연구는 생성형 AI가 사용자의 정보 검색 방식을 바꾸고 있지만, 사용자의 오랜 습관은 여전히 강력하게 작용하고 있다고 말합니다. 사용자들은 여전히 익숙한 구글을 기본 검색 도구로 활용하며, 이는 결과적으로 구글이 막대한 경쟁력을 가질 수 있는 요소로 탈바꿈하고 있습니다. 1. 깨기 어려운 습관, 익숙함. 누군가 정보를 찾기 위해 신뢰할 수 있는 방법을 찾았다면, 그 방법은

작성일 2025.09.25 · by Haeju Kim