Artience SEO/GEO 뉴스레터 Vol. 11
AI의 콘텐츠 활용 범위가 구체화되고 대화형 검색 광고가 확장되고 있습니다.
AI가 웹 콘텐츠를 활용하는 범위를 사이트 운영자가 선택할 수 있도록 제어 방식이 구체화되고 있습니다. Microsoft는 학습과 답변 활용을 구분하는 정책과 전환 일정을 발표했고, Google은 여러 AI 제공업체에 학습 선호를 전달하는 공통 제어 방식의 지원 계획을 밝혔습니다.
검색 경험에서는 사용자가 질문을 이어가며 선택지를 탐색하는 흐름과 대화형 검색 광고의 확대가 함께 나타납니다. Google은 AI Mode 광고 시장을 넓히고 후속 질문 광고를 도입하며, Bing에서도 AI 답변 내 광고 사례가 관측됐습니다. 이번 호에서는 콘텐츠 활용 정책부터 검색 행동과 광고 노출의 변화까지 다섯 건의 기사로 살펴보겠습니다.
1. Bing, AI 학습과 답변 활용을 나눠 제어하는 정책 발표
Source: Barry Schwartz, Search Engine Land (원문 보기)
Microsoft가 Bing 검색 결과에 노출될 자격을 유지하면서 콘텐츠의 AI 활용 범위를 선택하는 정책을 발표했습니다. AI Training은 모델 학습을, AI Grounding은 답변 생성에 쓰이는 콘텐츠를 제어하며, Microsoft 자체 서비스에서만 답변 활용을 허용하고 제3자 대상 서비스에서는 제한하는 선택지인 Limited Grounding도 마련합니다.
사이트 운영자는 기존 제한 설정의 전환 일정을 확인할 필요가 있습니다. Microsoft는 2027년 2월 1일부터 새 설정을 반영하며, NoArchive와 NoCache 명령어로 학습이나 답변 활용을 제한하던 사이트는 2027년 3월 1일까지 새 설정을 구성해야 합니다. 이후에는 기존 설정값이 AI 학습이나 답변 활용을 제한하는 것으로 인정되지 않습니다.
#Microsoft Bing #Copilot
2. Google, robots.txt 공통 AI 학습 제어 지원 계획 발표
Source: Barry Schwartz, Search Engine Land (원문 보기)
Google이 웹사이트의 AI 학습 허용 여부를 여러 AI 제공업체에 한 번에 전달하는 공통 제어 방식을 2027년에 지원할 계획이라고 밝혔습니다. 국제 인터넷 표준화 기구(IETF)에서 검토 중인 제안을 바탕으로 robots.txt에 공통 정책 토큰을 사용하는 방식이며, 업체별로 따로 작성하던 설정과 함께 사용할 수 있도록 추진하고 있습니다.
설정 검토의 핵심은 공통 신호와 Google-Extended의 관계입니다. Google-Extended를 별도로 지정하지 않은 사이트가 공통 신호로 학습을 거부하면, Google은 이를 Google-Extended 차단처럼 해석할 계획입니다. 기존 업체별 제어도 유지되므로, 공통 설정과 개별 설정이 서로 충돌하지 않는지 함께 점검할 필요가 있습니다.
#Google #robots.txt
3. Google AI Mode, 질문은 길어지고 탐색은 앞당겨져
Source: Brooke Osmundson, Search Engine Journal (원문 보기)
Google은 사용자가 구매를 결정하기 전부터 AI 검색으로 아이디어와 선택지를 탐색한다고 설명했습니다. AI Mode의 평균 질문 길이는 기존 검색의 3배이며, 사용자는 후속 질문을 주고받으며 조건을 좁힙니다. AI 요약을 활용하면서도 영상 리뷰와 팟캐스트 등 실제 경험을 담은 정보를 찾는다는 설명도 나왔습니다.
마케팅 콘텐츠 점검은 고객이 제품명을 알기 전에 묻는 질문과 여러 선택지를 비교할 때 드는 고민에 초점을 맞출 수 있습니다. 가격과 호환성, 주의사항을 랜딩 페이지에서 쉽게 찾을 수 있는지 살피고 관련 리뷰와 시연을 연결하는 방식입니다. 다만 긴 질문 자체가 높은 구매 의도나 전환율을 뜻하지는 않으므로, 탐색 이후 실제 구매로 이어지는지 확인해야 합니다.
#Google AI Mode #AI Search
4. Google, AI Mode 광고 시장 확대와 후속 질문 광고 도입
Source: Anu Adegbola, Search Engine Land (원문 보기)
Google이 호주와 캐나다, 인도 등을 포함한 추가 10개국으로 AI Mode 광고를 확대한다고 발표했습니다. 미국에서는 대화가 이어지는 동안 후속 질문에도 광고를 표시하는 Multiturn 광고를 도입합니다. 영국과 브라질, 멕시코 등으로도 2026년 4분기 중 확대할 계획이지만 해당 시장의 정확한 출시일은 공개하지 않았습니다.
광고 운영 시에는 최초 질문뿐 아니라 조건이 구체화되는 후속 대화도 접점으로 살펴볼 필요가 있습니다. Google은 AI Mode 내 광고 상품과 일반 상품 목록의 클릭률이 비슷하다고 밝혔지만, 수치와 측정 기준은 공개하지 않았습니다. 따라서 이 비교를 모든 AI 검색 링크의 성과로 확대하기보다 시장별 유입과 전환을 확인할 필요가 있습니다.
#Google AI Mode #Online Advertising
5. Bing AI Overviews 답변 내 광고 노출 사례 관측
Source: Barry Schwartz, Search Engine Roundtable (원문 보기)
Copilot 기반 Bing AI Overviews의 답변 안에 광고가 표시된 사례가 공유됐습니다. 원문에서는 Khushal Bherwani가 공개한 화면을 근거로 Sponsored Results 노출을 전했습니다. 다만 기사를 작성한 Barry Schwartz는 광고 노출을 직접 재현하지는 못했다고 밝혔습니다.
이번 사례는 AI 답변 안의 광고 위치를 관찰할 단서로 볼 수 있습니다. 원문은 적용 국가와 대상 사용자, 광고 참여 조건을 제시하지 않았으며, 클릭이나 전환 성과도 다루지 않았습니다. 따라서 전체 사용자 대상 출시로 단정하기보다, 실제 검색 화면에서 노출이 재현되는지와 적용 범위가 확인되는지 살펴볼 필요가 있습니다.
#Bing AI Overviews #Copilot
AI 검색에서 콘텐츠의 활용을 허용하는 범위와 사용자에게 노출되는 방식은 각각 살펴봐야 할 과제입니다. 사이트 운영자는 학습과 답변 활용에 관한 설정을 점검하고, 콘텐츠와 광고 담당자는 탐색과 비교 과정에서 고객이 필요로 하는 정보를 제공하고 있는지 확인할 필요가 있습니다.
광고 접점이 후속 대화와 AI 답변으로 확장되는 가운데, 발표된 계획과 실제 적용 사례를 구분하는 것도 중요합니다. 앞으로도 플랫폼별 콘텐츠 제어 정책의 적용 일정과 AI 검색의 광고 노출 범위, 유입과 전환을 판단할 수 있는 근거를 지속적으로 확인하겠습니다.