[AI 마케팅] ChatGPT 광고로 본 대화형 광고 플랫폼의 방향과 광고주 준비 사항

한눈에 보는 이 글 * ChatGPT 광고는 단일 키워드가 아닌 누적된 대화 맥락을 활용해 구글의 의도 포착과 메타의 전환 최적화 스택을 결합한 방식으로 빠르게 발전하고 있습니다. * 광고주는 키워드 입찰 대신 사용자의 대화 맥락과 문제를 설계하고 Pixel 및 CAPI 등의 전환 데이터 인프라를 우선적으로 구축해야 합니다. ChatGPT 광고(ChatGPT Ads)는 반년 만에 노출형 CPM 광고에서 클릭형 CPC 광고, 다시 전환 최적화형 oCPC 광고로 발전했습니다. 광고 노출 시장도 미국 단일 시장에서 공식 40개 시장까지 확대되었습니다. ChatGPT 광고를 대화창 안에 생긴 검색광고로만 보면, 사용자가 원하는 것을 알아가는 대화 과정 자체가 광고 인벤토리가 된다는 핵심을 놓치게 됩니다. 이 글에서는 2026년 8월 27~28일 기준으로 ChatGPT 광고의 잠재 모수, 상품 구조, 측정 인프라, 데이터 제약과 광고주 준비 사항을 정리합니

작성일 2026.10.16 · by Gyeom Heo

Artience SEO/GEO 뉴스레터 Vol. 08

AI 검색에서는 콘텐츠 신뢰성이 강조되고, AI 서비스에서는 광고 테스트와 결제 연동이 추진되고 있습니다. AI가 인용하는 정보의 신뢰성과 콘텐츠의 작성 주체가 함께 주목받고 있습니다. Peec AI에서 공개한 허위 통계 확산 실험은 AI의 인용이 정보의 정확성을 보장하지 않음을 보여줍니다. Google은 허위 저자 정보를 저품질 신호로 명시했으며, Anthropic은 검색과 AI 답변의 출처를 조작하는 행위를 이용정책에 구체적으로 추가했습니다. 한편 AI 서비스의 상업적 접점도 확대되고 있습니다. OpenAI는 ChatGPT 이미지 생성 중 시각 광고를 테스트할 예정이며, Google은 Merchant Center에서 AI 환경의 결제 기능에 참여하는 경로를 마련하고 있습니다. 이번 호에서는 정보와 출처의 신뢰성부터 광고 및 구매 기능의 변화까지 다섯 건의 기사와 함께 살펴보겠습니다. SEO/GEO 주간 브리핑 1. 허위 통

작성일 2026.10.14 · by Artience

[Ontology in GEO 시리즈 3편] 브랜드 지식 설계도를 그리는 방법

AI가 우리 브랜드를 추천하지 않을 때, 무엇부터 바꿔야 할까? 이 글은 SearchSEOul 2026에서 발표한 "Stop Writing for AI. Start Structuring Knowledge - Ontology for the Next Era of GEO"의 내용을 세 편의 글로 정리한 시리즈의 마지막 글 입니다. 안녕하세요, 아티언스 최윤희 입니다. 1편에서는 추천받는 브랜드가 되려면 AI가 우리의 이름이 아니라 관계를 알아야 한다고 했습니다. 우리 제품이 어떤 특징을 갖고, 그 특징이 어떤 혜택이 되며, 그 혜택이 어떤 사용자의 어떤 상황에 맞는지의 연결입니다. 2편에서는 그 관계를 담는 설계도가 사실·정보·판단·인식의 네 층으로 이루어지며, 설계도가 비어 있으면 AI가 검색으로 확보한 정보와 자기 기준으로 그 자리를 채운다는 것을 자동차 브랜드 사례로 확인했습니다. 그렇다면 그 설계도는 어디서부터 그려야 할까요? 2편을 앍고

작성일 2026.10.14 · by Yunhee Choi

Artience SEO/GEO 뉴스레터 Vol. 07

AI 검색의 변화가 노출, 콘텐츠 품질 및 거래 단계로 확장되고 있습니다. 이번 주에는 AI 검색 노출과 콘텐츠 품질, 그리고 AI가 실제 구매와 예약까지 연결되는 과정에서 중요한 변화가 이어졌습니다. 9개 AI 플랫폼의 900만 개 답변을 분석한 데이터에서는 제3자 출처와 자사 콘텐츠가 AI 가시성에 미치는 영향이 서로 다르게 나타났고, Google은 AI 생성 콘텐츠의 수동 검수와 Main Content의 품질 평가 기준을 보다 구체적으로 안내했습니다. 동시에 Shopify는 자격이 있는 스토어를 새로운 AI 쇼핑 채널에 자동 등록하고 일부 채널에서 Direct Checkout을 지원하고 있으며, Google은 Universal Commerce Protocol(UCP)을 AI Mode 호텔 예약에 적용할 계획을 밝혔습니다. 이번 호에서는 AI 검색에서 무엇이 인용되고 노출되는지부터 콘텐츠를 어떻게 검수하고 구성해야 하는지, 그리고 AI가 실제 거래

작성일 2026.10.07 · by Artience