[ChatGPT 광고] 마케터가 알아야 할 내용 핵심 정리 (2026)

(2026년 8월 기준) 한눈에 보는 이 글 * 한 줄 정의: ChatGPT 광고(공식 명칭 ChatGPT Ads)는 사용자가 ChatGPT와 나눈 대화의 맥락과 의도를 기준으로, AI가 생성한 답변 아래에 '스폰서' 표시와 함께 분리 노출되는 광고 상품입니다. * 🇰🇷 한국 시장 오픈: 2026년 6월 19일부터 한국 이용자(무료·Go 요금제 성인) 대상 광고 노출이 시작되었습니다. 8월 현재 한국 광고주도 Ads Manager를 통해 직접 셀프서브(Self-serve) 집행이 가능합니다. * 🎯 키워드 대신 컨텍스트 힌트: 검색광고와 같은 '키워드 입찰'은 없습니다. 대신 우리 제품이 등장할 만한 상황 묘사하는 '컨텍스트 힌트(Context Hints)'를 입력하여 AI와 매칭시킵니다. * 💰 과금 및 입찰: 노출당(CPM) 또는 클릭당(CPC) 과금. 단순 입찰가가 아닌 '관련성' 가중치가 높은 2차 가격 경매 방식을 따르며, 권

작성일 2026.08.20 · by Giwook Jeon

광고 데이터 통합: 데이터 마트 구축 시 필드 정의가 어긋나는 3가지 유형 — 명칭 불일치, 구조적 부재, 의미 불일치

마케팅 데이터 통합, 그중에서도 여러 광고 플랫폼의 데이터를 하나의 데이터 마트로 통합할 때 가장 먼저 무너지는 것은 파이프라인이 아니라 필드의 정의다. 같은 개념이 광고 플랫폼마다 다른 이름을 갖고(명칭 불일치), 한쪽에는 있는 지표가 다른 쪽에는 아예 없으며(구조적 부재), 같은 이름이 반대 방향의 의미를 갖기도 한다(의미 불일치). 세 유형 모두 다수 광고 플랫폼을 하나의 통합 스키마로 구축하며 직접 관측했다. 세 유형을 각 광고 플랫폼의 공식 문서 정의와 함께 정리하고 글 끝에 새 dimension/metric을 스키마에 추가하기 전 검증 체크리스트 6단계로 요약한다. 1. 명칭 불일치 - LinkedIn은 campaign group이 campaign, campaign이 ad group이다 campaign / ad group / ad 계층의 광고 플랫폼별 등가물은 무엇인가? 대부분의 광고 플랫폼은 3계층 구조를 공유하지만 각 층의 이름은 플랫

작성일 2026.08.14 · by Haerang Lee

아마존 광고 vs 쇼피 광고: 글로벌 리테일 미디어 비교

아마존 광고 vs. 쇼피 광고 글로벌 이커머스 시장 진출을 검토하는 기업에게 아마존 광고 (Amazon Ads)와 쇼피 광고 (Shopee Ads)의 플랫폼별 특성을 명확히 파악하는 것은 성공적인 마케팅의 필수 요건입니다. 북미와 유럽 등 선진국 마켓플레이스 중심의 아마존 광고 (Amazon Ads)와 동남아시아 및 대만 등 신흥국 중심의 쇼피 광고 (Shopee Ads)는 주요 타겟 권역뿐만 아니라 소비자 구매 패턴, 성과 측정 지표(Metric)에서 명확한 차이를 보입니다. 본 글에서는 아마존 광고 (Amazon Ads)와 쇼피 광고 (Shopee Ads)의 핵심 지표와 프로모션 주기별 전략을 비교하고, 검색 광고 대비 상대적 ROAS 효율 분석을 통해 최적의 글로벌 리테일 미디어 집행 방향을 제시합니다. <목차> 1) 아마존 광고 특징 vs. 쇼피 광고 특징 2) 아마존 광고 vs. 쇼피 광고 Metric 3) 아마존 광고와 쇼피 광고

작성일 2026.08.13 · by Jae Hyung Lee

같은 질문이 왜 어떤 경우엔 AI Overview로, 어떤 경우엔 일반 검색 결과로 가는가

구글에 무언가를 검색했을 때, 어떤 경우엔 AI Overview가 답을 정리해주고 어떤 경우엔 파란 링크만 나열되는 경험을 해보신 적이 있으실 겁니다. 검색어를 크게 바꾼 것도 아닌데 화면이 완전히 달라지죠. 이 차이를 이해하려면 결과 화면을 들여다보는 것만으로는 부족합니다. 검색 엔진이 내 질문을 어떻게 읽었는지를 먼저 봐야 합니다. 1. 검색 엔진은 '질문'이 아니라 '의도'를 해석한다 먼저 구글이 공식적으로 밝힌 내용부터 확인해보겠습니다. AI Overview가 언제 노출되는지에 대해 구글 검색 도움말은 이렇게 설명합니다. "You'll find AI Overviews in your Google Search results when our systems determine that generative AI can be especially helpful" 개발자용 문서인 Search Central에는 조금 더 직접적인 문장이 있습니다

작성일 2026.08.13 · by Jamyeong Lee